El listado de las marcas más valiosas realizado por BrandZ se encuentra encabezada por Google, Apple y Microsoft
Las marcas de tecnología y las estadounidense siguen siendo las más valiosas a nivel mundial, reveló el ranking internacional BrandZ, que fue presentado este martes.
Google, Apple, Microsoft, Amazon, Facebook, AT&T, Visa, Tencent, IBM y McDonalds encabezan el Top 100 de marcas globales de esta plataforma global de medición y gestión de marca.
Nueve marcas de las que ocupan los primeros 10 lugares son originarias de Estados Unidos y sólo la proveedora de telecomunicaciones Tencent es proveniente de China.
En total, el Top 100 incluye 56 de Estados Unidos y, en cuanto a mercados emergentes, sólo 14 provienen de ellos: 13 de China y una de India.
Asimismo, Google, IBM y Micorsooft son las únicas marcas que han estado en todos las ediciones del estudio que se presenta desde 2006 y en el que sólo una marca mexicana, Telcel, ha aparecido en alguna edición.
Las novedades
Amazon, que aparece en el Top 5 por primera vez en los 12 años que lleva elaborándose este ranking, fue una de las marcas que obtuvo un mayor crecimiento, ya que su valor aumentó 41% con respecto a 2016.
El promedio de edad de las marcas consideradas en este ranking pasó de 84 años en 2016, a 67 en 2017; además de que aparecieron algunas nuevas, como Netflix y Snapchat, las cuales también son altamente apreciadas por los consumidores.
“Las marcas que son significativas y diferenciadas para la gente crecen el doble de rápido porque establecen tendencias en el mercado u ocupan un espacio distinto para el consumidor, además de que la gente siente una afinidad brutal hacia ellas”, comentó Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Kantar Millward Brown, compañía inglesa que realiza este ranking.
Así, los consumidores adoptan fácilmente en su vida diaria marcas como Google, Facebook o Apple, con las que además construye diferentes aspectos de su vida diaria.
“La marcas que han sabido incorporarse a la vida diaria son las que crecen más rápido. Por ejemplo, Apple fue una de las primeras empresas que creó un portafolio propio donde podías vivir dentro del mundo Apple desde cualquier punto de contacto tecnológico”, apuntó Álvarez Kuri.
El ranking completo se puede consultar aquí
Top 10 de BrandZ 2017 (en millones de dólares)
1. Google 245,581
2. Apple 234,671
3. Microsoft 143,222
4. Amazon 139,286
5. Facebook 129,800
6. AT&T 115,112
7. Visa 110,999
8. Tencent 108,292
9. IBM 102,088
10. McDonald’s 97,723
Por Carlos Tomasini @carlostomasini
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