Detrás de #EsClaudia

Para la “amiga Sheinbaum”, toda la generosidad del Grupo Firme. Primero fue el concierto que hace dos meses concitó a más 280,000 personas en el Zócalo capitalino. A ese donativo ahora se suma otro “detalle”: “Ya convéncete”, el videoclip que adapta una de las canciones más famosas de ese colectivo de música regional con imágenes de los eventos de apoyo a la precandidatura de la Jefa del Gobierno de la Ciudad de México.

El cantautor Horacio Palencia se inspiró en las cualidades de la exdelegada en Tlalpan para arremeter contra el PRIAN y repetir las estrategias comunicacionales hace cuatro años. Entonces, una adaptación de su éxito Piénsalo (de la Banda MS) se escuchó durante la campaña presidencial de AMLO.

Entonces, otro spot se estrenó en el cierre de campaña y se hizo viral. México hoy despierto interpretación por Beatriz Gutiérrez Müeller, Roy Jara y José Portilla que fue producida por Dany Diaz, de Sensei Media.

La publicidad atípica es un recurso para posicionar políticos con poco arrastre o rezagados. En el caso de la jefa de gobierno de la CDMX, la música grupera ha sido un intento breve, por el frenón del INE al lema #EsClaudia.

La jefa del gobierno capitalino había alistado una campaña para bajar ese mensaje a calcas para medallones de automóviles, teléfonos celulares, laptops, gorras, playeras y pulseras. Estas “herramientas para que siga la Transformación”, elaboradas por el equipo de Heurística Comunicación, contemplan usar la silueta —de perfil, ella con cola de caballo— de Sheinbaum Pardo y un retrato de la funcionaria que emula aquella imagen usada por Barak Obama (YesWeCan).

Y también, fotografías del Ejecutivo federal y la Jefa de Gobierno, abrazados, con las frases “TeAMLO, Claudia” y “Yo AMLO a Claudia”, como rúbrica, de acuerdo al manual de identidad gráfica de Heurística Comunicación, del que se obtuvo una copia.

Junto con Erick Oswaldo Villegas, los hermanos Iván y David Silva Yanome están a cargo de la estrategia de comunicación de la jefa de Gobierno de la Ciudad de México. Y por esas tareas, hace un mes fueron reconocidos con el Reed Latino 2022, de la revista Campaign & Elections en Español. Heurística Comunicación también fue reconocida como la mejor firma de comunicación político-electoral, la mejor campaña electoral para una gubernatura (de Julio Menchaca, en Hidalgo) y la mejor campaña de identidad partidista, para Morena

“Pusimos las piezas clave del triunfo de Morena en las gubernaturas de Baja California, Baja California Sur, Campeche, Colima, Michoacán y Sinaloa, en 2021, y de Hidalgo, Oaxaca, Quintana Roo y Tamaulipas en 2022”, registra su dossier de postulación en la categoría de mejor firma de comunicación política electoral. “Obtuvimos la presidencia del partido Morena para Mario Delgado en 2020, y en el 2021 fuimos los artífices de un hito en la historia de la Cámara de Diputados: lograr una mayoría que no se había tenido en elecciones intermedias en más de 20 años”.

“Nuestro propósito es lograr grandes obras colectivas mediante la cooperación masiva flexible, y esto significa tener capacidad de escuchar, observar y convertir las estrategias y los mensajes clave en piezas de comunicación adecuadas, claras y memorables, que conecten con nuestro público objetivo y se repliquen”, presumió. “Tomamos decisiones de calidad y valor, sabemos reaccionar a las coyunturas o crisis durante los periodos electorales. Sabemos leer e interpretar números para hacer que las cifras también pero, sobre todo, sabemos escuchar y entender a las personas, a las sociedades y, especialmente, sus motivaciones”. Órale.