Las primeras pruebas piloto de las gasolineras con marca propia iniciarán esta semana en la Ciudad de México, Tijuana y Mérida
Con el propósito de diversificar la oferta y asegurar la comercialización de productos de la marca PEMEX en mercados regionales, Petróleos Mexicanos y diversos grupos gasolineros establecieron un nuevo esquema conjunto de identidad e imagen.
En un comunicado, la empresa productiva del Estado detalló que se instalarán estaciones de servicio con marca propia en zonas específicas del país, las cuales venderán gasolinas y diesel PEMEX, certificados con normas de calidad.
Ello bajo la operación de los actuales franquiciatarios que ya son propietarios y operadores de las estaciones de servicio, refirió Petróleos Mexicanos (PEMEX).
Este lunes arranca en la Ciudad de México la primera gasolinera con marca propia de Grupo Hidrosina, ubicada en Insurgentes y Reforma, en tanto que Grupo Eco abrirá el martes en Tijuana su estación con nueva imagen, mientras que Grupo Lodemo lo hará en Mérida, Yucatán.
“Se instalarán estaciones de servicio con marca propia en zonas específicas del país, las cuales seguirán vendiendo gasolinas y diesel PEMEX, certificados con normas de calidad y bajo la operación de los actuales franquiciatarios que ya son propietarios y operadores de las estaciones de servicio”, informó la petrolera en un comunicado.
Este esquema, abundó, permitirá generar una nueva oferta de valor, al diferenciar la calidad y servicio de los operadores con la supervisión de la franquicia PEMEX.
Además contará con una plataforma tecnológica y soporte operativo, así como programas integrales de capacitación y promociones especiales en beneficio de los consumidores.
Las tabletas de productos de las estaciones de servicio y los dispensarios especificarán que son combustibles PEMEX, en tanto el anuncio de la gasolinera será con la nueva marca independiente que distinguirá al franquiciatario y al servicio que preste.
Este esquema fortalece la relación de PEMEX con los principales grupos gasolineros del país, además de que permite la generación de valor tanto a la empresa productiva del Estado como al franquiciatario y al consumidor.
Así, el consumidor tendrá mayor variedad de oferta para seleccionar la gasolinera que le otorgue mejor servicio y calidad, de acuerdo con Petróleos Mexicanos.
Estas modificaciones, señaló, se adaptan a la nueva realidad de la industria a fin de que PEMEX enfrente el entorno de competencia y de libre mercado, y se consolide como la empresa emblemática del sector y proveedor confiable de productos a sus clientes gasolineros.
Hasta ahora, 16 grupos gasolineros han manifestado el mayor interés en participar en este esquema como operadores regionales.
En el periodo de prueba participarán un máximo de 20 por ciento de las estaciones de servicio de cada grupo y no podrán rebasar 10 por ciento del total de estaciones incorporadas a la franquicia que haya en cada región.
De igual forma, solo podrán participar aquellos grupos que cuenten con una red de al menos 30 estaciones de servicio en la región.
Las pruebas piloto, que permitirán valorar el posicionamiento de cada marca, tendrán como tiempo mínimo seis meses y máximo hasta el 31 de diciembre de 2017.
Desde abril pasado la importación de combustibles es abierta y el 1 de enero de 2018 el precio de las gasolinas y diesel se ajustará al libre mercado.
Con información de Notimex y Dinero en Imagen
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