Los superhéroes son los que alcanzan más ventas y audiencias en el mundo
Los superhéroes son los personajes que alcanzan más ventas y audiencias en el mundo, y en México funcionan –y muy bien– tanto para ventas de productos relacionados con ellos como para romper récords de taquilla.
Warner Bros. y Disney son las compañías que más han aprovechado a estos personajes, y en México parece que sus estrategias han sido bastante exitosas.
La ‘Liga’ no necesita una película
El estreno del filme “Liga de la Justicia”, de Warner Bros., no tuvo el éxito que esperaban sus realizadores, ya que tuvo el peor fin de semana de estreno de una película del universo de DC Comics en Estados Unidos en toda la historia (sólo alcanzó 96 millones de dólares de los 110 millones que se esperaban); sin embargo, sus personajes han sido exitosos en México sin necesidad de una superproducción de este nivel.
“‘Liga de la Justicia’ es nuestra franquicia más importante. Estábamos muy apalancados con la caricatura, porque es la propiedad en donde se juntaban todos los superhéroes hasta ahora”, explica Javier Garza, gerente general de The Brand Licensing Entretaiment, empresa representante de la licencia de Warner Bros. en México.
El ejecutivo dice que en el mercado mexicano hoy están disponibles todos los productos importantes de consumo con licencia de esta franquicia de superhéroes, como calcetines, vasos, camisetas y gorras que se suman a los productos que tradicionalmente se han vendido con estos personajes, como cuadernos, mochilas y, por supuesto, juguetes.
Garza resalta que esta es la primera vez en la que están juntos en la pantalla seis de los superhéroes más icónicos de la historia de los cómics, como Batman, Superman, Mujer Maravilla, Flash, Aquaman y Cyborg, por lo que, al menos en ventas de productos, esperan rebasar todas las previsiones.
Después de “Liga de la Justicia”, los personajes más vendidos son tres personajes que pertenecen a ella y que ya también han tenido sus propias películas.
“De manera individual, los productos que más se venden son los de Batman, Superman y Mujer Maravilla, en ese orden”, revela.
En México, el estreno de “Liga de la Justicia” fue exitoso, inclusive por encima del primer fin de semana del filme “Coco”, ya que recaudó 182 millones de pesos; sin embargo, quedó por detrás de “Escuadrón Suicida” (también de DC Comics y Warner Bros.), que debutó con casi 194 millones, de acuerdo con cifras de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine).
Los superpoderes de Disney
Y es que los superhéroes son exitosos porque llegan a muchas generaciones, lo cual ayuda a tener una mayor variedad de audiencias, como ha pasado con Disney, compañía que en los últimos años aumentó sus propiedades y franquicias para distribuirlas en diferentes plataformas, como cine, televisión e internet.
“Hoy, tanto Marvel como Star Wars, han ayudado a que Disney, como concepto, llegue a más públicos”, subraya Arturo Lopez Gavito, vicepresidente de Marketing de Walt Disney Company México.
“Antes, llegábamos fundamentalmente a las mamás, un poco a los papás, y llegaba un momento en que los niños se olvidaban de Disney, pero ese vacío se llenó a través de Marvel y estamos llegando también a la conexión entre padres e hijos con Star Wars”, apunta el ejecutivo.
Actualmente, tres películas de Disney son las qué más dinero han recaudado en taquilla en México en toda la historia (dos de ellas son de superhéroes): “Coco”, que lleva acumulados más de 930 millones de pesos y se espera que está semana supere los mil millones; seguida de “Avengers”, con 827 millones y “Avengers: Era de Ultrón”, con 784 millones.
Así que los superhéroes son muy populares en México… y también son muy buen negocio.
Por Carlos Tomasini (@carlostomasini)
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