Televisa se ubica entre las cinco marcas más valiosas de México

Televisa se colocó entre los primeros cinco lugares de la edición 2020 del ranking BrandZ Top 30 de México, el listado que mide las marcas más valiosas en el país y que es elaborado por la compañía de investigación de mercados Kantar division Insights.

Televisa sigue siendo una marca que vincula a los mexicanos, sus consumidores y sus audiencias”, aseguró Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Insights Division de Kantar México durante la presentación del estudio.

“Han hecho muchísimos esfuerzos por renovarse, como trabajar en otras líneas y eso sigue ayudándoles a por lo menos mantener su presencia lo suficientemente fuerte”.

Álvarez Kuri destacó que Televisa también ha hecho esfuerzos por tener una imagen más fresca, como transformar las telenovelas clásicas en contenidos más frescos, producir series más cortas, además de incursionar en contenidos digitales y plataformas como Alexa o Google.

Una radiografía de Latinoamérica

En el resto del ranking de México destacan especialmente marcas de cervezas, supermercados y productos alimenticios, lo cual contrasta con los resultados globales o de países como Estados Unidos, en donde las marcas de tecnología, como Amazon, Google o Visa, ocupan los primeros lugares.

“Latinoamérica en general vive hoy en etapas todavía muy tradicionales; si bien tenemos la capacidad y las herramientas para crecer en entornos digitales, no hay iniciativas y empresas que hayan logrado destacar en el mundo tecnológico”, apuntó Kuri en charla con López-Dóriga Digital.

En Latinoamérica nos movemos todavía en categorías tradicionales, y rankings como el nuestro son un termómetro de las economías de los países: es tan sensible que refleja perfectamente en qué momento está cada mercado”.

Para elaborar este ranking, se toma en cuenta el valor financiero de la empresa y la proporción del valor financiero generado por la capacidad de la marca para incrementar el volumen de compra.

A nivel Latinoamérica, Televisa se ubicó en el lugar 16 del Top 50 de este ranking.

Con información de López-Dóriga Digital