La empresa especializada en el comportamiento de los consumidores, Kantar Worldpanel, se metió, literalmente, a 1.1 millones de hogares
Las marcas que más gente compra en México
En México, 6 marcas nacionales se ubican en el “Top Ten” de las más compradas en los hogares del país.
La empresa especializada en el comportamiento de los consumidores, Kantar Worldpanel, se metió, literalmente, a 1.1 millones de hogares en 39 países para ver cuáles eran las marcas que más estaban presentes en ellos, y la ganadora en México –y a nivel mundial– fue Coca-Cola.
Esa marca de refresco está presente en 98.7 por ciento de los hogares mexicanos y fue comprada 78.94 veces durante el año pasado, señala este estudio, llamado Ranking Brand Footprint y que fue presentado este miércoles. La marca es primer lugar en 9 países, 7 de ellos de Latinoamérica.
Las marcas nacionales
La segunda marca más adquirida en las casas de México es la nacional Lala, la cual esta presente en 96.9 por ciento de los hogares y fue comprada 36.7 veces durante 2016. En Latinoamérica, esta marca de leche se encuentra en cuarto lugar.
A nivel global, Bimbo fue la única marca mexicana que se colocó entre las más compradas por los encuestados en este estudio que se realiza por quinta vez, ubicándose en el lugar 32. En México, esta marca de pan dulce y de caja estuvo presente en prácticamente todos los hogares (99.2 por ciento), por lo que es la más consumida y fue comprada 31.8 veces, por lo que se ubica en el tercer lugar del ranking a nivel nacional; en Latinoamérica ocupa el mismo puesto.
En los demás sitios se ubican las marcas Nutrileche, La Moderna, Alpura, Pepsi, Nescafé, Knorr y La Costeña, por lo que los alimentos y bebidas son los productos más comprados en las casas de México.
“En México, un hogar promedio hace 257 compras durante el año, además de que es de los países que más viajes de compra hacen. En una época fuimos los primeros, pera ahora ya nos ganó Bolivia”, apunta Mariana Vargas, gerente de Comunicación de Kantar Worldpanel México.
Un ranking realista
Aunque la mayoría de los productos más comprados son de alimentos, lacteos y bebidas, el estudio contempla también otros insumos, como los de limpieza, belleza o los alimentos para mascotas.
Los encuestadores que levantan este estudio, escanean los códigos de barras de los productos que se hayan adquirido en un hogar durante la última semana y repiten el mismo ejercicio durante un año.
“Este ranking está hecho con realidades, no es lo que opinan o lo que recuerdan de una marca, sino que son los hogares los que nos otorgan estos datos relevantes”, destaca Vargas.
A nivel internacional, después del refresco de cola, las marcas que ocuparon los primeros 10 lugares fueron Colgate, Lifebuoy, Maggy, Pepsi, Nescafé, Lays, Indomie, Nestlé y Sunsilk. En Latinoamérica, el ranking está formado por Coca-Cola, Colgate, Bimbo, Lala, Maggi, Tang, Pepsi, Knorr, Nescafé y Nestlé.
Por Carlos Tomasini (@carlostomasini)
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