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Economía y Finanzas
Ficrea gastaba lo mismo que los grandes bancos en publicidad
Los activos recuperados podrían ser difíciles de vender.

Ficrea gastaba lo mismo que los grandes bancos en publicidad

Ficrea destinó 316 millones 890 mil pesos en 2014, cifra similar a lo gastado por Scotiabank o HSBC, dos bancos mucho mayores.

junio 9, 2015

Hace ya varios meses que estalló el fraude en Ficrea, pero todavía hoy siguen apareciendo nuevos datos sobre esta empresa. Hoy Milenio revela que la empresa pasó de invertir cerca de un millón de pesos anuales a más de 300 millones de pesos durante el 2014 en publicidad.

De acuerdo a informes de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV), en 2010 la financiera apenas gastó un millón 405 mil pesos en promoción y publicidad; mientras que en los 10 meses de 2014 en los que operó, el gastó fue de 316 millones 890 mil pesos.

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En 2014 Ficrea gastó casi lo mismo que grandes bancos en publicidad. Foto de Reforma

Es una cifra similar a la que entidades bancarias mucho más grandes destinan a realizar campañas de promoción. Banorte invirtió 700 millones el año pasado, Santander 590, Scotiabank 455, HSBC 504, y Banco Base 400 millones de pesos. Son más de 30 bancos que no superan lo que Ficrea gastó en promoción en 2014.

Los dos grandes bancos en México, Bancomer y Banamex, gastaron mil 400 millones y mil 300 millones de pesos, respectivamente, el año pasado.

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Desde que Olvera Amezcua compró la financiera, los gastos en este rubro se inflaron exponencialmente.

Entre las fuertes campañas de publicidad de la empresa del todavía prófugo Rafael Olvera Amezcua, se incluían viajes a la Copa del Mundo de Brasil, y todas eran encabezadas por el actor Alfredo Adame.

Desde que Olvera Amezcua adquirió a Ficrea en 2010, los gastos en este rubro se inflaron exponencialmente. En 2011 el gastó aumentó a 20.5 millones de pesos, casi 20 veces más que un año antes. Ya para 2012 la cifra fue de 88.7 millones de pesos y para 2013 casi lo doble, 172 millones. Así hasta llegar a los más de 300 millones el año pasado.

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Rafael Olvera Amezuca sigue prófugo. Foto de Milenio

En los últimos dos años antes de ser intervenida, la financiera gastó mucho dinero en el mundo del deporte. Además de las promociones para viajar al Mundial, promocionó a más de 8 ‘Pilotos Ficrea’, incluyendo al hermano de Checo Pérez y a Jorge Goeters. También patrocinaban a los boxeadores Juan Manuel Márquez, Johnny González e Irma García.

A seis meses de la intervención de la empresa, todavía no se sabe con exactitud la cantidad de dinero que podrá ser recuperada en beneficio de los ahorradores defraudados.

Con información de Milenio.