Radio Fórmula Digital, caso de éxito en Latinoamérica

Radio Fórmula Digital fue reconocido por Google como caso de éxito en medios de comunicación en Latinoamérica.

El gigante tecnológico invitó al medio a exponer sobre sus procesos y resultados en la mesa de Google News Initiative en el evento de América Latina de la World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), que se realizó este 16 y 17 de mayo en Mérida, Yucatán.

El evento aglutina a los ‘publishers’ más importantes de la región.

Isaid Mera, director digital de Fórmula Digital, relató cómo en los últimos meses el medio ha robustecido su estrategia digital, apostando por cambios en la producción y distribución de su contenido, innovación en su estrategia de monetización, y priorizando la tecnología digital.

Yo estoy aquí, pero en realidad represento a todo un equipo extraordinario y talentoso que pone toda su pasión en este proyecto y también a una compañía y unos jefes que hace año y medio decidieron apostar por lo digital, creando esta nueva unidad de negocio y dándole todo el apoyo necesario“, comentó.

El director digital contó sobre los procesos operativos para la creación de contenidos, apostando por la originalidad y el respeto a las audiencias, así como la innovación en las distintas plataformas disponibles.

A la par del proceso de renovación de marca, se hizo un cambio en la estrategia editorial, la cual se ha enfocado en el contenido de valor, en ‘hard news‘, para generar artículos que informen a las audiencias y también expliquen y las pongan en contexto de los hechos más relevantes.

El medio también se ha enfocado en la creación de contenidos entretenidos y que tengan como objetivo que el usuario pase un momento agradable. En general, explicó, lo que busca el equipo de Grupo Fórmula es satisfacer las necesidades de sus audiencias.

Isaid Mera resaltó el crecimiento en la monetización en distintas plataformas, lo que ha permitido grandes crecimientos. Aquí una lista de logros:

• La meta de ingresos programáticos para 2022 se superó en 126.8% adicional.
• Los ingresos de los sitios de internet han crecido 4 veces.
• Los 3 sitios de Radio Fórmula registraron en 2022 un crecimiento de 18.5% de usuarios que leen nuestras noticias.
• El actual proyecto digital arrancó en la posición 19 del ranking de los medios más leídos en México de ComScore, y actualmente ha escalado 9 lugares, para meterse al Top Ten.
• Los ingresos que vienen de YouTube crecieron casi 3 veces en 2022.
• Los ingresos por video de Facebook despuntaron un 360% en 2022.
• El canal principal de YouTube de Radio Fórmula creció en más de 100% sus suscriptores en año y medio y ahora tiene 1.37 millones; además de que se fundaron dos nuevos canales, Fórmula Soft y Logui.
• La cuenta de TikTok del grupo ha ascendido a los 1.4 millones de suscriptores.

Esos fueron algunos ejemplos de cómo la estrategia de Radio Fórmula de apostar a nuevos dichos digitales, así como su partnership con Google, ha permitido un crecimiento exponencial de la marca en las plataformas electrónicas.

Con información de López-Dóriga Digital