Durante la campaña presidencial de Estados Unidos, los candidatos pusieron especial énfasis en tener una buena presencia en Google. “Los ciudadanos que están preocupados por su voto suelen hacer búsquedas en Google sobre diferentes temas que les preocupan, por lo que para los candidatos es fundamental aparecer bien posicionados en esos resultados”, explica Luis Betancourt, … Continued
Durante la campaña presidencial de Estados Unidos, los candidatos pusieron especial énfasis en tener una buena presencia en Google.
“Los ciudadanos que están preocupados por su voto suelen hacer búsquedas en Google sobre diferentes temas que les preocupan, por lo que para los candidatos es fundamental aparecer bien posicionados en esos resultados”, explica Luis Betancourt, consultor en marketing digital.
“Así, por ejemplo, Hillary Clinton buscó posicionarse muy bien en temas como migración, aborto o salud para los niños”.
Todo esto se logra, apunta el especialista, mediante una correcta preparación de su sitio web y realizando algoritmos y parámetros al momento de ingresar información, aunque también hay momentos en que es necesario pagar para aparecer lo más arriba posible en una búsqueda de Google.
“En esta elección presidencial vimos estrategias digitales nunca antes vistas y con grandes presupuestos”, menciona.
Al final, los candidatos son productos
El marketing digital, indica Betancourt, no es muy diferente del tradicional, pero se diferencia en la potenciación del uso de canales como redes sociales, correo electrónico y portales de internet.
“En la política, el marketing también es muy similar al tradicional, ya que la idea es comunicar una idea o un producto: lo que están transmitiendo los candidatos es una marca personal acompañada de una propuesta política”, indica.
La segmentación de audiencias
Betancourt reconoce que la televisión sigue siendo un medio fundamental para llegar a las audiencias, pero los canales digitales ofrecen una posibilidad única: la segmentación de los mensajes.
“Así se puede llegar específicamente a ciertas poblaciones, como los hispanos o los afroamericanos, con mensajes especialmente dirigidos a ellos”, destaca.
“Por ejemplo, Hillary Clinton los usó para hablar específicamente a audiencias como los migrantes o las mujeres, que fueron muy importantes para ella debido al discurso de Trump”.
Betancourt, quien lleva 12 años dedicado a la estrategia digital, impartirá un curso de marketing digital en México el 16 y 17 de noviembre.
Por Carlos Tomasini (@carlostomasini)
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