De los 10 candidatos independientes que participan en las 12 elecciones a gobernador José Luis Barraza González de Chihuahua es el único que sobresale en las preferencias electores y gran parte de su éxito corresponde a su coordinador de Comunicación, Dante Moncada Martínez. “En Chihuahua no se ve el sello de una campaña estilo Bronco, … Continued
De los 10 candidatos independientes que participan en las 12 elecciones a gobernador José Luis Barraza González de Chihuahua es el único que sobresale en las preferencias electores y gran parte de su éxito corresponde a su coordinador de Comunicación, Dante Moncada Martínez.
“En Chihuahua no se ve el sello de una campaña estilo Bronco, sólo de impacto visual y sin sustancia, ésta es más profunda, táctica y desequilibrante. Su narrativa construye, contagia e inspira proyectando a un empresario consistente con su mensaje y tono, con una oferta diferenciada para la ciudadanía a través de un posicionamiento puntual: Luchemos por el Chihuahua que merecemos”, dice un consultor español que pide el anonimato por cuestiones de contrato con un partido político de izquierda.
De acuerdo a un estudio reciente publicado por Integralia, que dirige Luis Carlos Ugalde, la campaña de “Chacho” Barraza es la más sobresaliente de todas las independientes al alcanzar un 13.4% tras procesor información de distintos medios con estudios de opinión al 24 de mayo.
También, algunas encuestas han colocado al empresario hasta con un 22% de las preferencias del electorado, venciendo incluso al candidato del PRI en careos uno a uno.
La fórmula que Dante Moncada aplica en la campaña del candidato independiente de Chihuahua consiste en el modelo de Mapeo de Personaje, concepto que expuso el 22 de mayo de 2014 en el Coloquio Internacional de Comunicación Política, “Las campañas Políticas a Debate”, que se celebró en el campus de la UAM Cuajimalpa en la Ciudad de México.
En una entrevista concedida en mayo de 2013 al blog español de comunicación política, “Comunicación a la Deriva”, del periodista e investigador Juan Diego Sánchez, Dante Moncada comentó que “actualmente, si prescindes de ellas (las encuestas y estudios de opinión) te conviertes en un navegante sin brújula, sin referencias. No sabrías ni a dónde vas ni de dónde vienes. Los sondeos son como los termómetros del sentir popular, ofrecen todos los datos: ventajas, desventajas, propuestas a dar… las encuestas las veo como un tablero de mandos que te prende focos, te pone las alertas y te permite avanzar si sabes manipular sus manijas. Se traducen en acciones de campaña, en mensajes, en publicidad.”
Esta forma de llevar la campaña contrarresta con la de los otros independientes que apuestan sólo al efecto emotivo, el cual da por sentado el hartazgo total hacia los partidos.
José Luis Barraza y su consultor avanzan con su estrategia y apoyos “de Monterrey y de otros lugares” en la que puede ser la única elección que los independientes ganen este 2016 con un sello distinto, el de Chacho, que como ha declarado a medios locales se dice “independiente incluso de los independientes”.
Dante Moncada Martínez es consultor en comunicación política radicado en la Ciudad de México. Es egresado de la Universidad Complutense de Madrid y tiene más de 5 años diseñando e implementando campañas dentro y fuera de México, para alcaldes, gobernadores y presidenciales, de acuerdo a lo que se lee en su sitio web www.cmiandconsulting.com, despacho del que es Presidente y Director General.
Se desempeñó como director de Análisis Estratégico de la Presidencia de la República en el sexenio pasado y Director General de ARCOP, casa encuestadora “de cabecera” del PAN por varios años.
Redacción
Minuto a minuto
